Vietnam Tourism Surges, Diversifying Attractions Capture Global Interest
Vietnam's tourism sector is experiencing robust growth, with destinations like Phu Quoc Island seeing significant infrastructure development. The country is diversifying its appeal beyond city tours to include coastal areas, eco-tourism, and cultural experiences, attracting international travelers. Phu Quoc welcomed over 8 million visitors in 2025.
Vietnam's tourism industry is demonstrating a remarkable recovery and growth, even as the global tourism sector navigates significant challenges such as geopolitical tensions, armed conflicts, slowing global economic growth, rising oil prices, and higher travel costs. Destinations like Phu Quoc Island are emerging as prime examples, with substantial investment in infrastructure, hospitality, and international cooperation projects. In 2025, the island welcomed over 8.1 million visitors, a significant surge from approximately 1.45 million in 2016, solidifying its position as a dynamic Southeast Asian tourist hub. For context, Sa Pa welcomed around 4.3 million visitors in the same year, with tourism revenue increasing more than 11 times compared to the period before synchronized investment was introduced. Vietnam's appeal extends beyond its picturesque coastlines and luxury resorts. Paris Match highlights how the country's unique blend of nature, history, cultural heritage, and local life offers travelers authentic experiences, increasingly drawing international attention. Coastal areas near Ho Chi Minh City are also innovating, combining modern entertainment with local cultural and ecological experiences to provide more diverse and memorable holidays this summer. Vietnamese cuisine is also gaining international acclaim. At the WTO Open Day 2026 in Geneva on July 5, Vietnam's pavilion was a major draw, offering visitors authentic Vietnamese dishes that inspired many to plan future trips. Biba Magazine notes that the regional diversity, fresh ingredients, and refined cooking techniques of Vietnamese cuisine elevate it beyond iconic dishes such as pho and spring rolls, making it one of the country's most memorable attractions for international visitors. Furthermore, Free Independent Travelers (FIT) are becoming a defining trend in post-pandemic tourism, with travelers seeking flexibility, personalized experiences, and authentic cultural engagement. According to Nguyen Trung Khanh, Director General of the Vietnam National Authority of Tourism (VNAT), this prompts destinations worldwide to rethink their tourism products, services, and marketing strategies. In Hanoi, efforts to enhance public transport quality and convenience include the launch of free chip-enabled bus cards for eligible subsidized bus service users on July 6, 2026. The Hanoi Lotus Festival 2026 also featured a record-breaking artistic parade, "Lotus takes to the street," with around 2,000 participants in lotus-themed Ao dai, creating one of the festival's standout events. These developments collectively underscore Vietnam's evolution into a destination offering a multifaceted appeal, integrating culture, history, and modern services. With strong growth momentum, strategic investment in quality tourism, upgraded infrastructure, and increasingly diversified source markets, Vietnam is steadily reinforcing its position as one of Southeast Asia’s most dynamic and promising tourism destinations. The country received around 1.7 million international visitors in June alone, an increase of 14.7% from the same month last year. The article also mentions a special ticket price for visitors aged 25 and under from July 10 to August 15, 2026, and a "tourism rapid response team" in Phu Quoc to protect and assist holiday-makers.
多角的分析
ベトナム経済において観光セクターは重要な外貨獲得源であり、GDPへの貢献度も高い。プーコック島のような特定地域への大規模投資は、地域経済の活性化に寄与する一方で、インフラ整備の遅れや環境への影響といった課題も内包する。多様な観光資源の開発は、単一市場への依存度を減らし、経済のレジリエンスを高める効果が期待できる。また、FIT（個人旅行）の増加は、小規模事業者や地域経済への波及効果を高める可能性があるが、OTA（オンライン旅行会社）への依存や手数料の問題も同時に顕在化する。
ベトナムの観光セクターへの投資は、成長ポテンシャルが高いと見られている。特にプーコック島のような開発途上の地域は、不動産開発、ホテル・リゾート運営、航空・交通インフラへの投資機会を提供する。ただし、インフラ整備の進捗、政府の観光政策の安定性、そして現地の許認可プロセスは、投資家が慎重に評価すべきリスク要因である。また、円安やインフレによるコスト増は、収益性に影響を与える可能性がある。近年、インドからの旅行者増加は、新たな市場開拓の機会を示唆している。
観光客の増加は、地域社会に雇用機会をもたらす一方で、文化的な摩擦や環境負荷の増大といった社会的な課題も生じさせる。プーコック島での「全てのプーコック住民は観光大使」というキャンペーンは、住民の意識向上を図る試みだが、観光客と住民の間の公平な利益配分や、開発による地域住民の生活への影響（例：土地利用の変化、物価上昇）は、持続可能な観光の観点から注視が必要である。また、若年層向けの特別割引は、国内旅行の促進と新たな旅行層の開拓に繋がる可能性がある。
ベトナム市民、特にプーコック島やハノイなどの観光地周辺の住民にとって、観光客の増加は生活に直接的な影響を与える。雇用機会の増加や地域経済の活性化という恩恵がある一方で、物価の上昇、交通渋滞の悪化、そして伝統的な生活様式への影響などが懸念される。ハノイのバスカード導入は、市民の日常生活の利便性向上に貢献するが、観光客と住民双方のニーズを満たす公共サービスの提供が求められる。観光客の増加に伴うインフラへの負荷も、市民生活の質に影響を及ぼす可能性がある。
背景・歴史的文脈
ベトナムの観光業は、ドイモイ（刷新）政策以降、経済発展の柱の一つとして位置づけられてきた。特に2010年代以降、インフラ整備やプロモーション強化により、国内外からの観光客が急増した。しかし、2020年初頭からの新型コロナウイルスのパンデミックにより、国際観光は壊滅的な打撃を受けた。パンデミックからの回復期に入り、ベトナム政府は観光業の再活性化を最優先課題の一つとし、ビザ緩和、プロモーション強化、そしてプーコック島のような特定地域への戦略的投資を推進している。これは、経済成長の加速と、国際社会におけるベトナムのイメージ向上を目指す、国家戦略の一環である。
原文ソース
VietnamPlus English