Asiatique to Undergo 8 Billion Baht Overhaul Anchored by Avatar Attraction
Asset World Corp (AWC) plans an 8-billion-baht investment to redevelop Asiatique The Riverfront in Bangkok, featuring a new "Avatar: Guardians of Eywa" attraction. The move aims to transform the site into a family-oriented global experience hub.
SET-listed Asset World Corp (AWC) is planning an 8-billion-baht investment to redevelop Asiatique The Riverfront, transforming it into a family-oriented destination through global intellectual property (IP) brands such as Avatar. Wallapa Traisorat, president and chief executive of AWC, said the company envisions the upgrade as creating a "global hub of experience", building on the site's 224,000 square metres of space. The company is developing a new attraction dubbed "Avatar: Guardians of Eywa" in collaboration with EMM Williams Productions, featuring immersive experiences and live acrobatic performances that mark the debut of Avatar licensing in Southeast Asia. The Avatar trilogy by director James Cameron is the world's highest-grossing film trio, generating more than US$6 billion in box office revenue and attracting fans of all ages. This makes it an appropriate theme for a new family attraction at Asiatique, said Mrs Wallapa. The hospitality arm of AWC follows a similar model, operating hotels under global brands that already have extensive customer databases through their loyalty programmes, she noted. The Avatar attraction is projected to span 4,000 sq m, forming part of the new Blue Dome project that covers 16,000 sq m. The project is being brought over from the Osaka World Expo's Blue Ocean Dome, designed by Pritzker Prize-winning Japanese architect Shigeru Ban. Blue Dome is slated to open later this year, with the Avatar experience scheduled to open in early 2027. Mrs Wallapa said the company expects visitor traffic at Asiatique to increase to more than 50,000 people per day following the new launch, up from 30,000-40,000. According to AWC, Asiatique recorded 81% occupancy in the first quarter, with visitor traffic growing 16% year-on-year thanks to the launch of the Jurassic project. Last year, the company unveiled "Jurassic World: The Experience Bangkok" in collaboration with Universal Destinations & Experience, as well as the SkyFlyer swing ride and the "Better World Better Future" exhibition. Other projects planned for Asiatique include new parking facilities to accommodate more visitors, expanded food and beverage offerings, additional attractions, a new cable car crossing the Chao Phraya River to connect with the Charoen Nakhon side, and the Mona Bangkok art museum.
多角的分析
AWCの80億バーツ投資は、タイの観光・エンターテイメント産業への大規模なテコ入れとなる。アバターのような世界的IPの導入は、外国人観光客の誘致だけでなく、国内消費者のエンゲージメントを高める効果も期待できる。過去の「ジュラシック・ワールド」の成功事例は、こうした大型IPアトラクションが来場者増と収益向上に直結することを示唆しており、AWCの収益構造の多様化と強化に寄与するだろう。ただし、開発コストの回収と継続的な集客、そして競合施設との差別化が今後の課題となる。
AWCのこの大胆な投資は、同社がエンターテイメント・デスティネーション開発に注力する姿勢を明確に示している。アバターという強力なIPは、長期的な収益源となり得ると投資家は評価するだろう。過去の「ジュラシック・ワールド」プロジェクトの成功は、IPを活用したアトラクション開発におけるAWCの能力を証明しており、株価へのポジティブな影響が期待される。しかし、80億バーツという巨額の投資が、経済変動やパンデミックのような予期せぬ事態にどの程度耐性を持つか、また、プロジェクトの遅延リスクなども注視されるだろう。
アジティークの改修は、バンコク市民やタイ国内の家族連れに新たなレジャー機会を提供する。特に「アバター」のような世界的な人気IPは、世代を超えて楽しめる体験を提供し、家族の絆を深める場となる可能性がある。一方で、大規模な開発は周辺地域の交通渋滞や景観の変化をもたらす可能性があり、地域住民との合意形成や、開発による恩恵が地域社会全体に公平に分配されるかどうかが問われる。また、新たなアトラクションは、地元雇用創出にも貢献すると期待される。
アジティークの改修は、バンコク市民にとって、より多様で魅力的なレジャースポットの誕生を意味する。家族や友人と楽しめる新しい体験が増えることは歓迎すべきことだ。しかし、開発に伴う交通渋滞の悪化や、入場料の高騰など、日常生活への影響も懸念される。特に、チャオプラヤ川を渡る新しいロープウェイは、通勤・通学の利便性を向上させる可能性がある一方で、既存の交通インフラへの負担増も考えられる。市民としては、開発の恩恵を享受しつつ、生活への悪影響を最小限に抑えるための対策が求められる。
背景・歴史的文脈
アジティーク・ザ・リバーフロントは、かつてタイで最も重要な港の一つであった場所を再開発した大規模複合施設である。2012年にオープンして以来、バンコクのランドマークとして、ショッピング、ダイニング、エンターテイメントの場を提供してきた。しかし、近年は施設の老朽化や競合施設の増加により、新たな魅力の創出が求められていた。Asset World Corporation (AWC)は、タイのチャロン・ポカパン・グループ（CPグループ）傘下の不動産大手であり、ホテル事業を中心に展開してきたが、近年はエンターテイメント施設への投資も拡大している。昨年開始された「ジュラシック・ワールド」アトラクションの成功は、IPを活用した体験型エンターテイメントの有効性を示しており、今回の「アバター」プロジェクトへの期待を高めている。
原文ソース
Bangkok Post