TAT Pushes into South African Market with Roadshow
The Tourism Authority of Thailand (TAT) organized a roadshow in South Africa to boost tourism, connecting Thai sellers with local travel companies. The initiative aims to expand trade networks and stimulate demand for quality long-haul travel to Thailand.
PATTAYA, Thailand – The Tourism Authority of Thailand (TAT) organized the Amazing Thailand Roadshow to South Africa 2026 from 22 to 26 June across Johannesburg, Durban, and Cape Town, with Emirates as key airline partner. The activity supported TAT’s quality-led long-haul market strategy by connecting Thai tourism sellers with South African travel companies, expanding trade networks, presenting updated tourism products, and stimulating demand for meaningful travel to Thailand. The roadshow brought together 20 Thai tourism sellers for tabletop sales sessions, market briefings, product presentations, business matching, and networking activities. It aimed to create at least 1,800 business appointments, support new partnerships, and strengthen Thailand’s visibility among South African travel professionals as the market continues to show positive recovery and strong interest in long-haul travel. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); Mrs. Chiravadee Khunsub, TAT Deputy Governor for International Marketing – Europe, the Americas, the Middle East, and Africa, said, “South Africa is one of Thailand’s most valued long-haul markets in Africa, with travellers who show loyalty, curiosity, and strong interest in journeys combining beaches, city life, nature, culture, wellness, cuisine, and premium lifestyle experiences. Through this roadshow, TAT is deepening cooperation with South African travel partners, helping Thai sellers respond more closely to market demand, and working with Emirates to reinforce connectivity. These efforts align with TAT’s Value over Volume strategy and the newest global campaign, Unforgettable Experiences — Healing is the New Luxury, positioning Thailand as a destination for restorative, meaningful, and memorable travel.” The Johannesburg session, held on 22 June at the NH Hotel Johannesburg, opened the program with seller registration and a seller briefing, then welcomed buyers for Thailand product updates, an Emirates product presentation, and business matching. The session was attended by Mr. Kittipod Hongsombud, Minister, Royal Thai Embassy in Pretoria, South Africa, reflecting broader support for Thailand’s tourism engagement in the market. (function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"]})(window,"_mgq"); The program continued in Durban on 24 June at The Capital Pearls Durban and concludes in Cape Town on 26 June at InterContinental Table Bay Cape Town by IHG. Across all three cities, South African travel professionals received updated destination information, product knowledge, and direct access to Thai sellers, while networking activities created further opportunities for business development and future sales cooperation. The 20 participating Thai sellers represented a broad mix of destinations and products. Phuket accounted for half of the delegation, followed by Bangkok, while Krabi, Hua Hin, Khao Sok, Ko Samui, and Pattaya were also represented. By business category, hotels and resorts formed the largest group, supported by destination management companies and other tourism service providers. Emirates’ participation strengthened the roadshow’s connectivity message, highlighting access between South Africa and Thailand via major global hubs. The partnership supported TAT’s efforts to bring Thai tourism products closer to South African travellers and encourage stronger travel conversion from one of Africa’s leading outbound markets. South Africa remains Thailand’s largest source market in Sub-Saharan Africa. In 2025, Thailand welcomed 72,418 South African visitors, up 6.61% year-on-year, while arrivals from Africa reached 196,984, up 17.96%. Early 2026 figures also showed continued momentum, with 8,912 arrivals from South Africa from 1 January to 28 February, up 4.72% year-on-year. South African travellers continue to show strong interest in Thailand’s beaches, city experiences, cuisine, cultural attractions, wellness, nature, shopping, and multi-destination itineraries. The Amazing Thailand Roadshow to South Africa 2026 responds to these travel patterns by equipping local trade partners with updated products and deeper market knowledge, while supporting TAT’s quality-led direction for long-haul growth. (TAT)
多角的分析
タイ経済は観光セクターへの依存度が高く、特にパンデミックからの回復期においては、新たな市場の開拓が経済成長の重要な推進力となります。南アフリカ市場は、タイにとってアフリカ地域における最大の市場であり、その成長率は着実に増加しています。今回のロードショーは、この市場の潜在力を最大限に引き出し、タイの観光収入の多様化と安定化に寄与すると考えられます。特に、質を重視した観光戦略は、高付加価値の旅行体験を提供することで、より長期的な経済効果をもたらす可能性があります。
タイの観光セクターへの投資家にとって、南アフリカ市場の開拓は新たな収益機会をもたらす可能性があります。南アフリカからの旅行者は、タイの多様な魅力（ビーチ、都市、文化、ウェルネスなど）に強い関心を示しており、これはホテル、リゾート、観光サービス提供業者にとって、需要の増加と収益性の向上につながるでしょう。エミレーツ航空との連携による接続性の強化は、旅行の利便性を高め、投資リスクを低減させる要因となります。TATの「Value over Volume」戦略は、単なる観光客数の増加だけでなく、より質の高い消費を促進し、長期的な投資リターンを高めることを期待させます。
南アフリカからの旅行者の増加は、タイの観光地における文化交流の深化と、地域経済への波及効果をもたらす可能性があります。特に、プーケットやバンコクといった主要観光地だけでなく、クラビやホアヒンなど、より多様な地域への関心が広がることで、地方経済の活性化が期待されます。また、「Healing is the New Luxury」というキャンペーンは、単なる観光消費にとどまらず、タイのウェルネスや癒しの文化に触れる機会を提供し、旅行者と地域住民との間に、より深い相互理解と尊敬の念を生み出す可能性があります。しかし、観光客の増加に伴うインフラへの負荷や、地域社会への影響についても、持続可能な観光の観点から注視が必要です。
南アフリカからの観光客増加は、タイの市民、特に観光産業に従事する人々にとって、雇用の機会拡大や収入向上につながる可能性があります。ロードショーで紹介された多様な観光商品、例えばウェルネスやプレミアムライフスタイル体験は、タイ国内のサービス提供者にも新たなビジネスチャンスをもたらすでしょう。また、国際的な観光客の増加は、タイの文化やサービス水準の国際的な評価を高めることにもつながります。一方で、観光客の増加が物価の上昇や、地域住民の生活空間への影響をもたらす可能性も考慮する必要があります。特に、人気観光地では、地域住民の生活との調和が課題となるでしょう。
背景・歴史的文脈
タイは古くから観光立国を目指しており、特にアジア近隣諸国からの観光客に加えて、欧米や中東、そして近年ではアフリカ市場への関心を高めてきました。2023年以降、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミックからの経済回復を目指すタイ政府は、観光セクターを最重要産業の一つと位置づけ、積極的なプロモーションを展開しています。特に、パンデミック中に打撃を受けた観光産業の再建と、より持続可能で質の高い観光への転換を図るため、TATは「Value over Volume」戦略を推進しています。南アフリカ市場は、タイにとってアフリカ地域における主要なターゲット市場であり、その地理的な遠さにもかかわらず、タイの多様な観光資源への関心が高まっています。今回のロードショーは、こうした背景のもと、南アフリカの旅行業界との連携を強化し、タイへの旅行需要をさらに喚起することを目的としています。
原文ソース
Pattaya Mail