中国との提携により、タイへの観光客の増加が期待される

タイ観光局（TAT）によると、支出の増加、路線の拡大、経験を求める若年層の旅行者へのリーチに焦点を当てた戦略 掲載日：2026年7月21日05時58分 新聞セクション：ビジネスライター：ナルモン・カセムスク 中国の大企業7社との新たな提携により、タイは新たな若年層の顧客層を引き付け、総収益が3,000億バーツ近くに達すると期待されている（タイ観光庁（TAT）によると、運航能力は限られているが）。今年のタイと中国間の航空座席数は合計790万席で、パンデミック以前に記録された1,310万席を依然として下回っているが、中東の紛争によるジェット燃料価格の高騰が航空運賃を押し上げ、状況をさらに悪化させている。TAT知事のタパニー・キアファイブール氏は、先週末に中国の成都で行われた政府と四川航空との1対1の会合で、中国西部からの座席提供率で22％と最大のシェアを誇る四川航空に対し、ジェット燃料関連の圧力が落ち着けばチェンマイとクラビへの便を再開し、ウタパオとホアヒンの空港への便を運航する機会を模索するよう四川航空が要請したと述べた。

一方、中国のハイテク企業美団との会談により、観光キャンペーンを策定するためのデータ交換での協力が実現したほか、美団が実施するミシュランガイドと同様の「ブラックパール・レストランガイド」に掲載されるタイ料理レストランの数を拡大し、食の体験を通じて消費を刺激することにもつながった。TATは2027年度、観光客数だけに頼るのではなく、観光収入の増加に注力する計画だ。中国市場については、旅行1件あたりの平均支出額が5万4,000バーツから5万6,000バーツに目標が設定されており、総収入は2026年の推定旅行者数513万人の2,880億バーツから少なくとも3％増加して2,970億バーツになると予想されている。

TATのアジア・南太平洋国際マーケティング担当副知事パタラアノン・ナ・チェンマイ氏は、同庁が次の書簡にも署名したと述べた。中国観光集団（CTG）、ユーツアー・グループ、チャイナ・コンフォート・グループ、AMAP、タイ企業TCPレッドブルの中国大企業5社とのインテント（LOI）が日曜日に北京で開催された。同氏は、CTG、ユーツアー、チャイナ・コンフォートは本土最大の卸売業者の一つであり、全国の小規模旅行会社やオンライン旅行代理店にツアーパッケージを販売していると述べた。

AMAP は、7 億人以上のユーザーを抱える人気のナビゲーション アプリケーションであり、特に中国の 4 つの主要な祝日中に、割引クーポンなどのアプリ内キャンペーンを促進するのに役立ちます。パタラアノン氏は、両社は個人旅行者の成長を活かし、アクティビティや体験に重点を置いたツアーパッケージの提供を支援すると述べた。北京や上海などの主要市場では、団体旅行と比較して、個人旅行者層が旅行者の 80 ～ 90% を占めています。

もう 1 つの重要なパートナーシップは、中国市場での存在感を拡大しているタイ企業レッドブルとの提携です。代理店と TCP は、中国全土のイベントや活動を通じて若い旅行者、特に 25 ～ 40 歳の旅行者にリーチするという同じ目標を共有しています。この協定に基づき、TATはこれらのイベントでタイ観光を共同宣伝し、若い旅行者の露出を増やすことができる。

TATの東アジア地域担当エグゼクティブディレクター、シリゲス・ア・ノン・トリラッタナソンポル氏は、目標を上方修正した後、同庁は3％増となる少なくとも528万人の中国人旅行者を目標にしていると述べた。航空座席数の伸びは前年比5％と緩やかな伸びにとどまっているが、タイは依然として高い航空運賃を支払う余裕のあるより裕福な観光客を引き付ける可能性がある。アヌティン・チャーンビラクル首相による公式国賓訪問がプラスの影響を生むのであれば、TATが8月に2027年のマーケティング計画を発表する際に、市場の訪問者と支出目標が上方修正される可能性がある。

シリゲス・ア・ノン氏は、当局はすでに中国の航空会社に対し、昆明に本拠を置く格安航空会社ラッキー・エアなど、今年9月にウドーンターニー行きの便を就航させるなど、新たな目的地への就航を奨励していると述べた。より多くの航空会社や旅行会社に、中国の二級都市からタイのより多くの二級目的地への定期便やチャーター便の手配を促すことができれば、市場が計画通りに復活するのに役立つ可能性がある。TAT北京事務所所長のヨルラウィー・シッティチャイ氏は、タイの新たな目的地に関して、同庁は観光客の流れをラヨーン、チャンタブリ、トラートなど東部に向けて推進し、各セグメントにとって価値のある文化産品を促進すると述べた。

TCPチャイナのスパチャイ・ジュンケイアット最高経営責任者（CEO）は、同社は中国に3つの製造拠点と7つのOEM工場を持っていると述べた。総合すると、中国市場は TCP にとってアジア最大の市場とみなされます。同氏は、同社は観光、スポーツ、文化の3つの分野を通じてその存在感を高め続けていると述べた。

タイと中国のアーティストが一堂に会してパフォーマンスを披露するベリー・タイ・ミュージック・フェスティバルを4年前から主催しており、イベントでは観光プロモーションを目玉にすることもできる。レッドブルは中国のプロバスケットボールリーグのスポンサーでもあり、本土で影響力のあるスポーツ界の若手プロフェッショナルがタイを訪問するための交換プログラムを手配できると同氏は語った。7 月 11 日の時点で、中国市場への訪問者数は 280 万人で、前年比 14% 増加しました。

しかし、シリゲス・ア・ノン氏は、タイの観光産業が信頼感の低下に見舞われた昨年の観光客数の減少が2桁の成長の原因であると述べた。ニュースレターを購読して、毎日の最新情報、ニュース速報、限定コンテンツを入手してください。

情報源: Bangkok Post