Ninh Binh Launches New Tourism Brand 'Giao Ninh', Replacing Quat Lam
Vietnam's Ninh Binh province has rebranded its Quat Lam tourist area as Giao Ninh, launching a new tourism brand. The province aims to develop the area into a new coastal tourism hub, boosting the local economy.
Ninh Binh province has officially launched Giao Ninh as its new tourism brand, replacing the former Quat Lam tourist area. This rebranding marks a significant step in the province's strategy to develop its coastal tourism sector and establish it as a key destination. The launch event, held on the evening of July 10 at the Giao Ninh tourist area's central square, unveiled the new brand identity and community-based tourism products. The renaming and rebranding aim to create a unified image for the destination, enhance recognition, and attract tourists and investors. Thousands of residents and visitors attended the ceremony, which featured artistic performances and a fireworks display. The Giao Ninh brand identity incorporates symbols of the sea, such as waves and sails, with a color palette inspired by the ocean, sand, and coastal ecosystems. The slogan "Giao Ninh - Where the sea calls for peace" reflects an aspiration for a green, friendly, and culturally rich sustainable destination. In conjunction with the brand launch, Ninh Binh introduced community-based tourism products in its coastal communes. These initiatives are designed to leverage local cultural values, traditional crafts, cuisine, and the daily lives of coastal residents, offering unique experiential opportunities for visitors. A series of related activities are scheduled from July 10 to 13, including exhibitions of local OCOP products, traditional crafts, and seafood cuisine, as well as kite flying, stilt walking, brass band performances, and street art. Provincial tourism officials stated that the development of the Giao Ninh brand is a concrete move to realize the province's strategy for cultural industry, tourism, and marine economic development up to 2030, with a vision towards 2045. Following administrative boundary expansions, Ninh Binh now boasts approximately 90 kilometers of coastline, mangrove ecosystems, coastal mudflats, and distinct cultural heritage of its coastal communities. Alongside its established tourism products in heritage, ecology, and spiritual culture, the province identifies marine tourism as a new growth driver. In the first six months of 2026, Ninh Binh is estimated to have welcomed over 17.6 million visitors, a 23% increase year-on-year, with tourism revenue reaching nearly VND 18 trillion, up by nearly 22%. This growth provides a solid foundation for further investment in new destinations like Giao Ninh, which is expected to become a major coastal tourism center for the province. By Le Hoang
多角的分析
ニントビン省のギア・ニント観光ブランド発表は、同省の経済多角化戦略の一環と見られます。ベトナム経済は近年、製造業と輸出に大きく依存していますが、パンデミック以降、国内観光の重要性が再認識されています。ギア・ニントは、既存の文化・遺産観光に加え、新たな「海の観光」という魅力を加えることで、観光収入の増加と雇用創出を目指しています。特に、地域住民参加型のコミュニティ観光は、付加価値の高い体験を提供し、観光客単価の向上に寄与する可能性があります。これは、地方経済の活性化と所得格差の是正にも繋がる可能性があります。
ギア・ニントのブランド化は、国内外からの投資を呼び込むための重要なシグナルです。ベトナムは、インフラ整備と観光資源開発に積極的な姿勢を示しており、特に沿岸部の開発は大きな潜在力を持っています。新しいブランドイメージは、ホテル、リゾート、レストラン、レクリエーション施設などの開発プロジェクトに対する投資家の関心を高めるでしょう。省当局は、持続可能な開発と地域文化の保護を強調しており、これはESG投資を重視する投資家にとって魅力的な要素となり得ます。成功すれば、周辺地域への波及効果も期待されます。
「クアット・ラム」から「ギア・ニント」への名称変更は、地域社会におけるアイデンティティの再定義とも言えます。旧名称が持つイメージを刷新し、よりポジティブで持続可能な観光地としての新たな顔を打ち出す狙いがあります。コミュニティ観光の推進は、地域住民が観光開発の恩恵を直接受けられる機会を提供し、地域社会のエンパワメントに繋がる可能性があります。一方で、観光開発に伴う環境への影響や、地域文化の商業化といった課題も懸念されており、地域住民と観光開発のバランスをいかに取るかが、持続可能な発展の鍵となります。
今回のギア・ニント観光ブランド発表は、ニントビン省の沿岸地域住民にとって、生活や収入に変化をもたらす可能性を秘めています。コミュニティ観光への参加は、地元の食文化や生活様式を観光客に提供する機会となり、新たな収入源となることが期待されます。また、地域全体のインフラ整備が進むことで、生活環境の改善にも繋がる可能性があります。しかし、観光客の増加に伴う物価上昇や、開発による自然環境の変化など、懸念される側面もあります。地域住民は、観光開発の恩恵を受けつつも、自分たちの生活や環境を守るための意見表明が求められるでしょう。
背景・歴史的文脈
ベトナム共産党は、経済発展と国民生活の向上を最重要課題として掲げており、その手段の一つとして観光産業の育成を重視しています。特に、地方の未開発な観光資源を発掘・活用し、地域経済の活性化と国民の所得向上を目指す政策は、一貫して推進されてきました。過去には、ハロン湾のような国際的に有名な観光地だけでなく、ダラットやフーコック島など、特色ある地方都市のブランド化も進められてきました。今回のニントビン省における「ギア・ニント」ブランドの立ち上げは、こうした地方創生と観光振興の文脈の中で位置づけられます。旧称「クアット・ラム」からの名称変更は、過去のイメージからの脱却と、新たな魅力を創出することへの強い意志の表れと考えられます。
原文ソース
VnExpress