Philippines Tourism Dept. Taps Content Creators for Domestic Travel Push
The Philippine Department of Tourism is partnering with content creators on platforms like TikTok to promote local destinations and activities, aiming to revitalize domestic tourism. The initiative leverages influencers' authentic experiences to boost travel interest, particularly among younger demographics.
The Department of Tourism (DoT) said on Monday that it has tapped content creators to promote local destinations and activities in the Philippines, following its push to strengthen domestic tourism. “My generation plan trips very differently, we use guide books, ask friends for advice, brochures, but most of the time, we would call a tour operators,” Tourism Secretary Maria Bernardita “Dita” Angara-Mathay told reporters in a press briefing on Monday. “But today, things are very different. People just open TikTok. It’s easy to see why; it doesn’t feel like advertising. It feels like real people sharing real moments,” she added. The Digital 2026 Philippines report by DataReportal found that 82.2% of Filipinos use TikTok and spend an average of 1.5 hours per day on the platform. Leveraging the social platform’s influence on the daily lives of Filipinos, DoT has partnered with TikTok Philippines to produce Wanderlust Week, a seven-episode mini-reality travel series. The Wanderlust Week will feature content creators, namely Renée Dominique, Léah Good Vibes, Mark Odea, and Mike Yu. Each episode will showcase local cuisines, attractions, and culture in Cebu, Siargao, and Manila. “Increasingly, what we’ve seen is that travel discovery begins online,” TikTok Philippines Head of Public Policy Yves Gonzales told reporters in the same event. “People turn to creators for recommendations, real experiences, and authentic perspectives that help them decide where to go and what to explore,” he added. TikTok Philippines also noted that the series aligns with the Tourism Department’s recently launched Discover More to Love campaign. “TikTok has always been a discovery platform, whether it’s discovery commerce, discovery travel,” Mr. Gonzales said. “TikTok is a platform that you actually see authentic videos, authentic storytelling, authentic experiences. It’s more than just a superficial, but it’s really experiential.” “Through content, our Philippine destinations become more accessible, more relatable, and more meaningful to audiences,” he added. The creator-led series will premiere on TikTok beginning June 30. DISCOVER MORE TO LOVE The Discover More to Love campaign aims to make local travel more competitive and affordable by offering travel bundles from different stakeholders. Under the marketing campaign, accommodation, airfare, and activities offer discounted rates, reaching up to 70%. “What we did was to address the travel inflation by putting all the entire ecosystem…to come and agree to offer bundled and competitive packages,” Ms. Angara-Mathay said. “It’s the first time [they are] coming together and saying, let’s make our hotels continue to operate, even during the lean months instead of zero, instead of laying off,” she added. The Tourism chief noted that the Hotel Sales and Marketing Association (HSMA) Philippines, one of the agency’s partners, has generated over P100,000 in sales since its launch on Friday. “We’re so happy of the positive response. In fact, our platform crashed on the first day but what that means is that many are looking at us, many are curious,” she said. DoT showcases over 3,000 travel deals from hotels, tour operators, airlines, and other travel-related businesses nationwide as part of the campaign to boost domestic tourism. — Almira Louise S. Martinez
多角的分析
フィリピン観光省によるコンテンツクリエイターの活用は、国内観光市場の活性化に直接的な経済効果をもたらす。インフルエンサーマーケティングは、ターゲット層へのリーチを最大化し、旅行消費の増加を促進する。特に「Discover More to Love」キャンペーンにおける最大70%の割引は、旅行インフレの影響を受ける一般消費者の購買意欲を刺激し、旅行関連産業（宿泊、航空、アクティビティ）の収益向上に寄与する。また、閑散期のホテルの稼働率維持は、雇用安定にも繋がる可能性がある。
この動きは、フィリピンの観光セクターへの投資機会を示唆している。コンテンツクリエイターとの連携は、デジタルマーケティングへの投資が観光促進に効果的であることを示しており、旅行関連テクノロジー企業や、デジタルコンテンツ制作会社への関心を高める可能性がある。また、割引パッケージの提供は、短期的な収益増加だけでなく、長期的な観光客誘致にも繋がり、関連企業の株価や投資信託のパフォーマンスに影響を与える可能性がある。
コンテンツクリエイターの起用は、フィリピン国民、特に若年層の旅行に対する認識や行動様式に影響を与える。TikTokのようなプラットフォームでのリアルな体験談は、伝統的な広告よりも共感を呼びやすく、これまで旅行を躊躇していた層の旅行意欲を掻き立てるだろう。これにより、国内各地の隠れた魅力が再発見され、地域経済の活性化に繋がる可能性がある。一方で、インフルエンサーの選定や情報発信の透明性、そして過度な商業主義への懸念も生じる可能性がある。
フィリピン国民、特に若年層は、TikTokなどのSNSを通じて、これまで知らなかった国内の美しい場所やユニークな体験を知る機会が増える。これにより、手頃な価格で魅力的な旅行プランを見つけやすくなり、国内旅行への参加意欲が高まるだろう。また、割引キャンペーンは、物価上昇に直面する家計にとって、旅行をより身近なものにする助けとなる。ただし、インフルエンサーが紹介する情報が必ずしも実態と一致しない場合や、過度な消費を煽るような演出には注意が必要である。
背景・歴史的文脈
フィリピン観光省は、パンデミックからの経済回復を目指し、国内観光の振興に力を入れている。特に、若年層の旅行行動がデジタルプラットフォーム、中でもTikTokに大きくシフトしている現状を捉え、その影響力を活用しようとしている。過去には、伝統的な広告手法や旅行博などを中心としたプロモーションが主流であったが、近年のデジタル化の進展と、パンデミックによる旅行業界への打撃を受け、よりダイナミックでターゲットを絞ったマーケティング戦略への転換が図られている。今回の「Discover More to Love」キャンペーンは、単なるプロモーションに留まらず、旅行関連事業者間の連携を促し、価格競争力のあるパッケージ提供を実現することで、国内旅行のハードルを下げることを目指している。
原文ソース
BusinessWorld Nation