フィリピン、観光スローガン固定化法案提出へ 永続的なブランド戦略模索

フィリピンのエルウィン・トゥルフォ上院議員が、政権交代に左右されない15年以上の観光スローガン固定化を目的とした法案を提出した。頻繁なスローガン変更によるブランド希薄化とコスト増を防ぎ、持続的な観光ブランド確立を目指す。過去の「It's More Fun in the Philippines」や「Love the Philippines」の事例を踏まえた動きだ。