ベトナム人コピーライター、故郷のルーツで世界賞受賞

ベトナム出身のコピーライター、ホー・ジア・ホアン氏（33歳）が、若手クリエイティブ才能の登竜門として名高いD&ADニューブラッドアワード2025を受賞した。彼のマスター課程の卒業プロジェクトは、伝統的なベトナムの民族芸術と現代のブランディング戦略を見事に融合させたもので、世界中から寄せられた800件以上の応募作品の中から、広告・マーケティング・PR部門で頂点に立った。

ホー氏は、ベトナムの外国貿易大学とRMIT大学を卒業後、オグルヴィ、電通、Publicisといった大手広告代理店でキャリアを積んだ。2023年には、米政府のフルブライト奨学金を得て、バージニア・コモンウェルス大学（VCU）のブランドセンターでブランディングとコピーライティングの修士号取得を目指した。同センターは、実践的なクライアントプロジェクトを通じて学生を育成するユニークな教育スタイルで知られる。

異文化環境での学習は容易ではなかった。特に、英語での表現の自然さや、アメリカのユーモア、話し方のニュアンスを習得するために、多大な時間を費やしたという。「翻訳された英語に聞こえないように、見出しを10回以上書き直したこともありました」とホアン氏は語る。クラスで唯一のアジア人学生として、言語と文化の壁は特に高かったが、彼は埋没するのではなく、自身のベトナム人としてのアイデンティティを前面に出すことを選択した。

受賞プロジェクトでは、ベトナム北部で有名な伝統的な木版画「ヴィンホア（栄光）」にインスピレーションを得た。この絵は、ニワトリを抱くふくよかな赤ちゃんを描いており、ホアン氏はこれを、アメリカ中のベトナム料理店「フォー」でよく見かける、ニワトリのロゴで知られるチリソースのボトルと組み合わせた。彼は、この作品が幸運、繁栄、成長を象徴するベトナムの絵画から着想を得たと説明し、自身がニワトリ年生まれであることから、このアバターが故郷の象徴だと感じていると述べた。

「ベトナムの影響を認識してもらいつつ、アメリカ人が違和感を覚えないような親しみやすさも持たせたかったのです。新しい料理を紹介するようなもので、風味豊かでありながら、地元の味覚にも訴えかけるように」とホアン氏はデザインの意図を語った。

卒業後、ホアン氏は広告業界誌Ad Ageに「Agency of the Year」として選ばれたTombrasに入社。しかし、彼は3年間の米国滞在を終え、2024年8月頃にはベトナムに帰国する予定だ。「帰国して、地域社会に良い影響を与えるキャンペーンを作りたい。ベトナムの文化や日常生活をアイデアに取り入れ、人々の心に響く、リアルな物語を届けたいと思っています」と、彼は将来への抱負を語った。

情報源: VnExpress International