タイ、スマホ向け「マイクロドラマ」でアジア市場開拓の機会を探る

タイの貿易政策・戦略局（TPSO）は、スマートフォン視聴に特化した縦型マイクロドラマがアジア市場で急速に人気を集めていることから、タイのコンテンツ制作者にとって新たなビジネスチャンスとなる可能性を見出している。

同局のナンタポン・チララースポン局長によると、9:16のアスペクト比で制作されるマイクロドラマは、1〜2分という短いエピソードで、素早くコンテンツを消費する視聴者のニーズに合致している。速い展開、クリフハンガー、視聴者の興味を引き続ける仕掛けが特徴だ。

中国の国家広播電視総局発展研究センターの報告書によれば、世界のマイクロドラマ市場は昨年180億ドル規模と推定され、中国が140億ドルを占める。韓国市場は2029年までに15億ドル、インド市場は2030年までに45億ドルに達すると予測されている。

マイクロドラマアプリの利用は世界的に増加しており、中国ではユーザーの平均視聴時間が120分に達している。2025年1月から8月にかけて、中国以外の市場でのマイクロドラマアプリのダウンロード数は前年比370%増の7億3000万回に急増した。しかし、海外市場は中国企業が90%の収益を占めるなど、依然として高度に集中している。

タイのマイクロドラマ市場の価値はまだ正式に評価されていないが、ソーシャルペータの報告によると、2025年上半期のマイクロドラマアプリのダウンロード数でタイは米国、インド、インドネシア、ブラジル、ナイジェリアに次いで世界6位にランクインした。また、DianDian Dataによると、タイの消費者は2025年第1四半期にアプリ内購入で770万ドルを費やしており、この分野での収益は米国と日本に次いで世界3位となっている。

TPSOは、タイの多くの企業がこの分野に参入していることを指摘。75年の歴史を持つカンタナ・グループなども、縦型シリーズ制作プロジェクトを立ち上げている。AISは、約900万人のタイ人ユーザーが月間約900万人が縦型ショートドラマアプリを視聴していると発表し、ReelShortとの提携も行っている。

ナンタポン局長は、マイクロドラマの台頭が文学、脚本、映像制作、音楽、ファッション、美容、声優、翻訳、デジタルマーケティング、知的財産管理など、幅広いタイのデジタルコンテンツ制作者に機会をもたらすと述べている。タイが国際舞台でより大きな認知を得るためには、縦型フォーマットに適した簡潔で効果的なストーリーテリング、プラットフォーム分析の活用、そして国際的なマーケティングが重要だと提言している。

情報源: Bangkok Post