Middle Eastern Fragrances Gain Traction in Indonesian Market
Middle Eastern fragrances are increasingly popular in Indonesia, driven by their unique oud-based scents, luxurious packaging, and competitive pricing. UAE-based brand Swiss Arabian has launched a major push into the Indonesian market, notably at Jakarta X Beauty 2026, solidifying its presence.
JAKARTA - The trend of fragrances from the Middle East is currently dominating the cosmetics and body care market in Indonesia. The strong, long-lasting aroma characteristics, as well as the luxurious packaging with competitive prices, are a magnet for fragrance enthusiasts. Capturing this momentum, the perfume from the United Arab Emirates (UAE), Swiss Arabian, has now spread its wings massively in the Indonesian domestic market, and was introduced through the Jakarta X Beauty 2026 event which took place at the Jakarta Convention Center on July 2-5. The brand, which has been around since 1974, brings along a number of its flagship collections, such as Shaghaf Oud Tonka, Soul of Bali, to Vanilla 01. Kamal Bhojwani as President Director of PT Kharisma Sukses Persada said that the Indonesian public's response to perfumes from Dubai was very positive. One of the main factors that triggered this trend is the uniqueness of raw materials such as oud (gaharu) which is now increasingly favored by local consumers. "If the aroma, we say maybe 75 percent is indeed the fresh one, and the rest can be said to be stronger. But one of the aromas that is exclusive is the oud aroma. So, Middle Eastern perfumes are very famous for perfumes that smell like oud, which are strong and long-lasting," said Kamal. He added, Swiss Arabian is actually not a foreign name for some Indonesian people. Long before it was officially distributed, this brand was often brought home as souvenirs by umrah and hajj pilgrims who visited Saudi Arabia. The exclusive and mature product character positions it as a line that targets the consumer segment aged 18 to 50 years. In addition to the uniqueness of the oud aroma, the strength of Middle Eastern perfumes lies in the visual aspect and cost efficiency. The UAE cosmetics industry is considered very skilled in packaging products at a premium without having to charge consumers with excessive production costs. "Because what I said earlier, the price is popular but the quality is exclusive. Because if we look at the bottle, a bottle as good as this, if it is made in France or Italy, the price can be three to four times higher," said Kamal. To ensure accessibility for consumers in Indonesia, Swiss Arabian distribution is not only focused on e-commerce platforms, but has also penetrated store networks in leading department stores in various major cities such as Jakarta, Surabaya, Medan, and Bali. This step is expected to be able to meet the public's need for high-quality fragrance products in the midst of intense competition with the local perfume industry which is also on the rise.
多角的分析
中東フレグランスのインドネシア市場での成功は、同国の可処分所得の増加と、消費者の嗜好の多様化を示す。特にウード（沈香）は、伝統的な価値観と現代的なラグジュアリーを融合させる素材として、高付加価値製品への需要を捉えている。UAEのブランドが競争力のある価格で高品質な製品を提供できるのは、製造コストの最適化と、インドネシア市場の規模を活かしたスケールメリットによるものと考えられる。
中東フレグランス市場の成長は、インドネシアの化粧品・香水セクターへの投資機会を示唆する。Swiss Arabianのようなブランドの成功は、輸入ブランドが現地市場のニーズを捉え、効果的な流通戦略を展開すれば、大きな成功を収める可能性を示している。今後、同様の戦略をとる競合ブランドの参入や、地元ブランドの品質向上への投資が予想される。
中東フレグランスの人気は、インドネシアの消費者が、単に香りの良さだけでなく、製品の背景にある文化や物語性、そして自己表現の手段として香りを捉えていることを示唆する。特にイスラム教徒が多いインドネシアでは、ハラル認証の有無や、宗教的な文脈を持つ香りが消費者の共感を呼びやすい。また、SNSでの口コミやインフルエンサーの影響も、このトレンドを後押ししていると考えられる。
ジャカルタやスラバヤなどの都市部では、高感度な消費者が中東の香水を日常的に取り入れるようになっている。以前は特別な機会にしか使われなかった高級香水が、手頃な価格で手に入るようになったことで、より多くの人々が香りをファッションやライフスタイルの一部として楽しむことができるようになった。一方で、地方都市ではまだ馴染みが薄い可能性もあり、地域間の消費格差も存在する。
背景・歴史的文脈
インドネシアでは、イスラム教徒が人口の大多数を占めるため、宗教的・文化的に中東との繋がりが深い。特に、メッカやメディナへの巡礼（ウムラ、ハッジ）は多くの国民にとって重要な経験であり、その際に中東の香水やお土産を持ち帰る習慣があった。近年、インドネシアの経済成長に伴い可処分所得が増加し、消費者の嗜好が多様化する中で、こうした過去の経験や文化的な親和性を持つ中東の香水が、現代的なラグジュアリー製品として再評価され、市場で受け入れられる土壌が形成された。また、インドネシア国内の香水産業も成長しており、輸入ブランドとの競争が激化する中で、中東ブランドは独自の強みで差別化を図っている。
原文ソース
VOI English